1/ État des lieux de la presse en 2025
• Chiffres clés.
• Évolutions récentes : les nouvelles pratiques, les nouveaux acteurs, médias et circuits de diffusion…
• Spécificités des différents médias : radio, télévision, presse, web.
• Médias spécialisés dans la culture et l’art en région, en France, en Europe et à l’international.
2/ Définir sa stratégie de relations presse
• Analyser le contexte et les besoins : enjeux pour la structure et les publics, portée médiatique…
• Définir et fixer des objectifs.
• Identifier les potentiels relais.
• Déterminer un planning et un budget.
3/ Eléments clés pour bien réagir à une situation de crise
4/ Les outils des relations presse
• Plan média.
• Fichier de contacts : constitution, actualisation, veille.
• Mailings et réseaux sociaux : contenus et fréquence de publication.
• Évènements presse : formats, objectifs, cibles, bilan.
• Partenariat presse.
• Communiqué et dossier de presse : rôles, contenus, gestion des textes et des illustrations…
• Revue de presse et diffusion.
• Relations interpersonnelles.
5/ Les influenceurs
• Définition de l’influence.
• Identification des influenceurs du domaine culturel.
• L’engagement d’une collaboration avec ces nouveaux passeurs.
