1/ Les bases de la stratégie de marque pour les organisations culturelles
• Intérêts et impacts, internes et externes.
2/ Les bénéfices de la stratégie de marque pour les ressources
• La location d’espace.
• Le parrainage.
• La billetterie.
• Les produits et services brandés et non brandés.
• La licence de marque et les co-brandings.
3/ Bonnes pratiques et étude de cas
• Étude d’une diversité d’exemples en France, dans les territoires et à l’étranger : étapes clés, analyse des stratégies et études d’impacts.
• Identification des types de stratégies efficientes pour le développement des ressources et le renouvellement de la communication des organisations culturelles.
4/ Construire une stratégie de marque sur mesure
• Étapes clefs de la construction de sa stratégie.
• Analyse des situations et identification des objectifs.
• Élaboration des premières orientations de sa stratégie de marque.
• Échanges entre participants et avec le formateur.
